朋友圈本地推广广告，助力全新启辰D60热销
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全新启辰D60新车于2017年11月2日上市，除了总部在整体上的广宣传播之外，同样希望对经销商所在市场进行落地传播。广告在全新启辰D60上市前中后均投放朋友圈本地推广广告，让新品在预热期、上市期和后续传播期的传播声量逐步推进。同时，广告凭借微信在各大城市的广泛覆盖率，获得大量曝光，再配合相关福利和预约试驾活动，收集客咨，带动全新启辰D60的热销。
地域感知+动态调整，有效实现精细化运营
缩短转化链条，实现品效合一
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不同城市的出价竞争环境不同，区域人群也有差异，精细化运营可以帮助广告主提升投放效率，控制投放成本。广告结合智能系统的动态调整功能，为东风启辰不同城市的经销商提供不同的出价方案，实现投放效果的最优。此外，广告通过投放过程中对素材的不断优化，可以有效帮助东风启辰找出最受用户喜爱、转化效果最佳的素材。东风启辰本次投放本地推广广告使用了LBS自定义打点辐射功能，精准圈定每个专营店附近25-45岁对金融、汽车等感兴趣的男性群体，将用户感兴趣且转化效果好的广告精准投放给目标用户，有效提升了经销商在当地人群中的影响力。
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对于一些想实现品牌宣传和销量转化两个营销诉求的广告主，常常面临品效割裂的困境：对品牌提升度高的广告，转化效果不够好；转化数据优的广告，对品牌影响力的提升有限。东风启辰此次投放朋友圈本地推广广告，一方面借助微信的海量用户群体实现品牌的快速大曝光，并通过优质素材突出全新启辰D60外形的酷炫和设计上的科技感，提升新品声量；另一方面借助广告内层落地页的福利信息和试驾报名表单，让用户完成从关注到浏览到报名到试驾购买的转化，打通了整个销售链条，实现品效合一的效果。
